با همکاری انجمن ژئوپلیتیک ایران

جایگاه برند ملی در دیپلماسی عمومی نوین جمهوری اسلامی ایران

نوع مقاله : مقالات علمی -پژوهشی

نویسندگان

1 دانشگاه آزاد اسلامی

2 دانشکده علوم سیاسی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

3 دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکز

چکیده
برند مجموعه­ای از ادراکات­ ذهنی نسبت به عاملی است که در طول زمان شکل می­ گیرد. در این میان برند ملی تصویرکلی از یک کشوراست که ابعاد سیاسی،اقتصادی،تاریخی،فرهنگی را شامل می­ شود.برند­ ملی مفهومی چند بعدی، ترکیبی و به ­هم ­پیوسته است که امروزه در سیاست­ های خارجی کشورها به عنوان یکی از ابزارهای مهم قدرت­ نرم و از شاخصه ­های مدرن دیپلماسی­ عمومی­ نوین از جایگاه برجسته برخوردار است، زیرا برندسازی ملی علاوه بر اینکه نفوذ و قدرت نرم کشور را در جامعه مخاطب می­افزاید، در زدودن تصورات و ذهنیات غلطی که نسبت به یک کشور وجود دارد تاثیر بسزایی دارد. سوال اصلی در این پژوهش این­ است که آیا جمهوری ­اسلامی ­ایران توانسته است با ایجاد برند­ملی در عرصه دیپلماسی­ عمومی­ مدرن، موفق عمل نماید ؟ در فرضیه مذکور نیز ذکر شده ­است به رغم تمامی پتانسیل­ های بالقوه ایران در عرصه­ های فرهنگی، تاریخی و طبیعی اما بدلیل عدم شناخته‌ شدن ایران به برندهایی که ابعاد مهم تمدنی ، فرهنگی این کشور را در برگرفته باشد، در کنار نبود سرمایه ­گذاری مناسب در زمینه تولید برنامه­ های تبلیغاتی از آثار تمدن ایرانی، ضعف درسایر شاخصه ­های از جمله رتبه ­بندی پایین اقتصاد ایران در ارزیابی­ های بین ­المللی، عدم ­توازن در سیاست­های داخلی و خارجی، بی تردید جمهوری اسلامی ­ایران تاکنون نتوانسته است از مبحث برند ملی در افزایش قدرت ­نرم و دیپلماسی­ عمومی خود به نحوه شایسته استفاده بهینه نماید .

کلیدواژه‌ها


1. Ahn, M. J., & Wu, H. C. (2015). The art of nation branding. Public Organization Review, 15(1), 157-173.
2. Alton, C. (1996). The dictionary of international. (H. Pstra, Trans.). Tehran, Iran: Farhang Moaser. [In Persian].
3. Cull, N. J. (2009). Public diplomacy: Lessons from the past. Los Angeles, LA: Figueroa Press.
4. Dinnie, K. (2015). Nation branding: Concepts, issues, practice. Oxford, England: Routledge.
5. Eghtesad News. (2018, May 28). Iran ranks 58th among 60 countries in terms of life quality. Retrieved from https:// www. eghtesadnews. com/ fa/tiny/news-216705 [In Persian].
6. Esmaielpoor, H., & Parsa, S. (2013). Location Branding: definitions, obstacles and strategies. Trade Research, 11(63), 1-24. [In Persian].
7. Gonesh, A. G., & Melissen, J. (2005). Public diplomacy: Improving practice. Amsterdam, Netherlands: Netherlands Institute of International Relations' Clingendael'.
8. Gullion,Edmund (2005) Former Diplomacy, Dean of the Fletcher School
9. Gurgu, E., & Cociuban, A. (2016). New public diplomacy and its effects on international level. Journal of Economic Development, Environment and People, 5(3), 46-56.
10. Hadian, N., & Saeidi, R. (2013). From traditional public democracy to modern public democracy: Habermasian approach. Rahbord, 22(3), 33-62. [In Persian].
11. IMNA. (2017, December 14). A glance on the stats of spiritual heritage of Iran in UNESCO]. Retrieved from http://www.imna.ir/news/331997[In Persian].
12. ISNA. (2019, January 30). World's freest economies. Retrieved from https:// www. isna. ir/ news/ 97111005370 [In Persian].
13. ISNA. (2019, May 3). Four Iranian universities among the top 100 Asian universities. Retrieved from https://www.isna.ir/news/98021306725[In Persian].
14. ISNA. (2019, September 12). Forty Iranian universities among the top universities, TIMES reports. https://www.irna.ir/news/83472720/40[In Persian].
15. Kalantari, I. (2008, July 5). Iran is the third largest handicrafts producer and thirty second largest exporter in the world. Retrieved from http:// www. iribnews. ir/ fa/news/2163106[In Persian].
16. Kegley, C. W. & Wittkopf, E. R. (2003). American foreign policy: Pattern and process. (A. Dastmalchi, Trans.). Tehran, Iran: Foreign Ministry Press. [In Persian].
17. Kristina Plavšak Krajnc, M. I. A. (2004). Public diplomacy: Basic concepts and trends. Teorija in Praksa - Theory and Practice, 41(3-4), 643-658.
18. Leonard, M., Stead, C., & Smewing, C. (2002). Public diplomacy. London, England: Foreign Policy Centre.
19. Manheim, B. (2011). Strategic public diplomacy and American foreign policy: The evolution of influence. (H. Ashena & M. S. Esmaieli, Trans.). Tehran, Iran: Imam Sadegh University Press. [In Persian].
20. Martin, A. (2017, November). Germany reclaims top “nation brand” ranking, with USA dropping to sixth place. Retrieved from https:// www. gfk.com/ fileadmin/ user_upload/ 2017-11-16_Anholt-GfK_ NBI_ 2017_press_ release_ global_ vfinal.pdf
21. Melissen, J. (2009). The new public diplomacy: Soft power in international relations (R. Kalhor, Trans.). Tehran, Iran: Imam Sadegh University Press. [In Persian].
22. Miller, L. J., & Lu, W. (2019, February 24). These are the world’s healthiest nations. Retrieved from https:// www. bloomberg. com/ news/ articles/ 2019-02-24/spain-tops-italy-as-world-s-healthiest-nation-while-u-s-slips
23. Ministry of Cooperatives Labour and Social Welfare. (2018, April 11). Iran goes up 13 ranks in Entrepreneurship Index. Retrieved from https:// www. mcls. gov. ir/fa/news/107404[In Persian].
24. Nye, J. (2004). Soft power: The means to success in word of politics. New York, NY: Public Affairs.
25. Nye, J. S. (2010). Soft power: The means to success in world politics. (M. Rohani & M. Zolfaghari, Trans.). Tehran, Iran: Imam Sadegh University Press. [In Persian].
26. Parmar, I., & Cox, M. (Eds.). (2011). Soft power and US foreign policy: Theoretical, historical and contemporary perspectives. (J. Alipour, Trans.). Tehran, Iran: Imam Sadegh University Press. [In Persian].
27. Rezaie, N. (2014). Analysis of the status of public policy in Iran’s tourism. Geopolotics, 10(2), 160-188. [In Persian].
28. Ryniejska–Kiełdanowicz, M. (2009). Cultural diplomacy as a form of international communication. Retrieved from https:// instituteforpr. org/ cultural-diplomacy-international-communication/
29. Saeidi, R. (2017). The reasons of the emergence of new diplomacy in the evolving world system. Studies of International Relations Journal, 10(37), 105-136. [In Persian].
30. Szondi, G. (2008). Public diplomacy and nation branding: Conceptual similarities and differences. Amsterdam, Netherlands: Netherlands Institute of International Relations" Clingendael".
31. Tago, A. (2017). Public diplomacy and foreign policy. In Oxford Research Encyclopedia of Politics. Retrieved from http://yon.ir/r6frV
32. Taylor, H. (2006, April). The practice of public diplomacy. In Public Diplomacy: Practitioners, Policy Makers, and Public Opinion.” USC Center on Public Diplomacy. A Report of the Public Diplomacy and World Public Opinion Forum (April 9-11, 2006).
33. The World Bank. (2019). Doing business 2019, training for reform. Retrieved from https:// www. doingbusiness. org/ content/ dam/ doingBusiness/ media/ Annual-Reports/ English/ DB2019- report_web-version. pdf
34. Valizadeh, A. (2017). Nation branding project and image building of Russia: Approaches and achievements. Central Eurasia Studies, 10(1), 221-237. [In Persian].
35. Waller, J. M. (Ed.). (2007). The public diplomacy reader. Lulu: Online Self Publishing Book and eBook Company.
36. Wolf, C., & Rosen, B. (2005). Public policy: Kiss of death. (A, Golmohammadi, Trans.). Zamaneh, 4(31&32), 93-103. [In Persian].
37. Zaharna, R. S. (2014). Battles to bridges: US strategic communication and public diplomacy after 9/11. (M. Zolfaghari, Trans.). Tehran, Iran: Imam Sadegh University Press. [In Persian].
38. Zolfaghari, M. (2013). Effectiveness of soft power in public democtarcy, a collection of articles on the powr of IRI. Tehran, Iran: Imam Sadegh University Press. [In Persian].
ارسال نظر در مورد این مقاله
نام را وارد کنید.
نشانی پست الکترونیکی را به درستی وارد کنید.
وابستگی سازمانی را به درستی وارد کنید.
توضیحات را وارد کنید (حداقل 50 حرف)
CAPTCHA Image
شناسه امنیتی را به درستی وارد کنید.